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中国茶界大品牌，奥运精彩各不同_ |
| 作者:隐茶杯 时间:
2012-3-16
来源:网络 标签:
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面临千载难逢的奥运商机，中国茶界从一开始就遭遇到国际大牌饮料商的法律约束。根据国际奥委会的规章和运作惯例，茶叶品牌事实上不能出现在所有奥运场馆的宣传展示媒介。可是，毕竟中国茶文化有悠久的历史，又丰富多彩的表现方式。在这种情势之下，中国茶品牌选择了各自不同的表现方式，最终在合法并且合情合理的前提下，展现了各自的精彩。
一、老舍茶馆：阵地战、守株待兔、名流荟萃、名利双收
自从奥运会以来，来到老舍茶馆的世界各国名流荟萃，茶馆战线老北京地地道道的民俗文化，深得赞赏。在提供一流服务的同时，老茶馆也获得了较好的营业回报。
二、太极茶道：游击战、四处出击、遍地开花、不图回报
远在杭州的太极茶道应邀派出团队进驻北京各个奥运场馆，在奥运村、奥林匹克公园、世纪坛、奥林匹克接待中心、顺义水上运动中心四处参与接待、表演和展示活动，令人印象深刻的是他们不设任何营利项目，只专注于服务奥运，“奥运村长”邓亚萍在现场给予他们很高的评价。
三、龙润茶业：阵地战、实力营销、赢得丰厚回报
从云南来北京的这个“龙润茶业”知名茶品牌不同凡响，北京奥组委正式公布其为奥运会特许商品生产商。他们生产的奥运普洱茶已在奥运村设专柜。可以预期，这次为奥运生产和设计产品，结合营销宣传，企业必将获得丰厚的市场回报。
四、国宏生态：阵地战、产销结合，步步为营
“ 国宏生态”茶业在国内赞助和推进了多项茶文化活动，奥运期间，他们在中华世纪坛设立大型展示和销售区域，把福建大红袍名茶的经营与销售业绩做到了极致。
五、吴裕泰：地道战、打入内部、深度营销、名利双收
“吴裕泰”茶艺馆从今年7月1日起正式进入奥运媒体村，为村内的各国媒体记者和工作人员提供包括六大类、18种类的茶类饮品。有30名茶艺服务人员提供服务。他们巧妙的规避饮料赞助商的权益纠纷，以中国茶的魅力为靠山，作足深度营销，品牌知名度和经营业绩都将获利颇丰。
专家感言：中国茶“有品类，无品牌”怪象亟需改变
中国茶叶流通协会秘书长吴锡端告诉记者：“由于可口可乐公司是国际奥组委的战略合作伙伴，成为水和饮料（含茶）的赞助商，并且具有排他性。因此，除北京奥委会和可口可乐公司联合授权的普洱茶之外，其他任何为奥运服务的茶类企业都不得进行宣传。”
吴锡端认为，奥运会无疑是中国茶获得世界认可的一个大好机会，相关的调查也显示，中国茶在海外受欢迎程度很高。针对中国茶存在着“有品类，无品牌”的说法和在出口方面还不如印度、斯里兰卡的尴尬，吴锡端认为：“目前我国茶行业还没有形成强势品牌，这主要是受制于茶行业区域性消费的特点，企业的规模都比较小，行业的整合还远未完成。”
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